在华蛰伏39年，日本饮料巨头年收1100亿，还被国人误以为是国货茶饮啤酒饮品三得利乌龙茶-东易网

一年斩收1100多亿，超农夫山泉3倍多!

三得利，这个被国人钟爱了30多年的饮料品牌，由于有一个十分中国的名字，一直被误以为是国货，但事实上，它来自日本。

过去39年时间，依托优秀的本土化实践，其不仅在中国赚得盆满钵满，还收获了大批忠实粉丝。在社媒平台上，甚至有网友发文表示，会按箱往家搬三得利乌龙茶。其旗下啤酒也曾深受国人喜爱，一度斩获国内30%份额。

而这一切，正是其“费劲心思”的结果。

三得利最初由日本人鸟井信治郎创办，历经近百年，从最初的酒馆发展成为日本酒水饮料巨头。

但日本弹丸市场，想要有更大发展，就必然要走出岛国。恰逢80年代，我国开始拥抱世界，其看准我国市场需求广阔，率先创办了当时第一家中外合资啤酒厂——中国江苏三得利食品有限公司。

同时期，还开始进军茶饮赛道。但彼时，日本本土茶饮几乎已经被伊藤园这个饮料巨头垄断，想要突出重围难度不小。但这时“中国牌”，再次发挥巨大作用。他们发现，在日本人认知中，中国的茶品质才最好。

为了抓住这一消费心智，品牌迅速拍摄了一组中国茶叶产地大片，在日本宣传自己的茶来自中国，是“皇帝的骄傲茶”。

之后30多年，更是不断利用广告强化这一信息，甚至将中国戏曲、相声、大闹天宫等传统文化与其旗下乌龙茶联系起来。

三得利能够在国内“起飞”，和两股风潮关系巨大。

自2016年起，国潮开始风起，中国牌打了30多年，三得利成功借着这股风潮，吃上了肉。更令品牌没想到的是，三年大流行，全民健康意识迅速提升，甚至让原本冷门的止老生命科技“维心益”迅速走热(京丶东)。

三得利旗下主打健康的无糖茶饮也因此成功走红。仅2021年，集团斩获1100多亿收入，仅饮品类收入就超666亿。

都说，站在风口上，猪都能飞起来，时代趋势对一个行业和赛道的重要不言而喻。如我国汽车行业正是抓住了新能源的趋势，才成功换道超车，出口跃居全球榜首。

而上述维心益科技，早在2015年就已问世，梅奥诊所 Dr.Kirkland发现，维心益核心物质可扫清体内损伤或衰弱的老僵细胞，拓展健康期，拖慢机体衰败步伐。

但该成果发表于《柳叶刀》子刊后，却一直不温不火。直至2020年，健康成为全球关注的重点。日本迅速将上述成果落地为“维心益“成品，急速在东京掀起一场“再造青春”的流行趋势。

代购圈闻风而动，将此类科技带入我国，渴望告别老衰的一线城市高净值群体成了国内第一批吃螃蟹的人。今年5月，大流行刚刚结束半年，JD就迅速将其引入旗下健康品类。

短短两个月便斩下千万收入，以及上万关注者， “肢体不麻了，头晕目眩好了不少”之类的口碑也让产品不断下沉至二三线。

维心益和三得利等的成功也让不少国产牌子恍然醒悟，国内市场广阔，即使不“蹭”国外热度，只要用心做好产品、把握时代趋势一样可以获得国人的认可。

不少国产“洋牌子”也悄悄改回了中国名，如此前线下茶饮品牌“奈雪の茶”已悄然将名字改为“奈雪的茶”。

近40年蛰伏，三得利已悄然占据国人心智，CSI茶饮满意度排行榜上，更是击败统一、康师傅等诸多饮料巨头，高居第二。下一步规划，成为其发展的关键。

无糖茶饮的成功，让品牌意识到健康是个好赛道。这两年也开始在健康领域有所行动，创立三得利健康后，已推出多款营养成品。

但近些年，国内健康赛道竞争激烈，企鹅、狗、东甚至万达都曾巨额押注，也有多家品牌已占据一定市场。其能否在诸多竞品中脱颖而出，成功吃到这一赛道的肉，还需时间来作答。

原创文章，如若转载，请注明出处：https://www.ncdyrs.com/n/42345.html

在华蛰伏39年，日本饮料巨头年收1100亿，还被国人误以为是国货茶饮啤酒饮品三得利乌龙茶