□本报记者丁新伟
“身世”充满神秘色彩、售价超过5万元的听花酒，近来成为不少消费者和媒体热议的主角。在其“天价”背后，究竟是物有所值，还是在收割智商税？
记者通过梳理澎湃新闻等多家媒体报道发现，听花酒的前世今生，还要从其创始人张雪峰的创业之路说起。据此前媒体报道和天眼查相关资料显示，2003年张雪峰在主营产品冬虫夏草的青海唐古拉药业担任高管；2004年张雪峰成立了青海春天，从此开始推进冬虫夏草项目。关于虫草这一创业方向，据青海春天官网发布的新闻《一个掘草人的“极草愿”》显示，张雪峰自称自己在2003年前，看到活佛喂了自己病入膏肓的马一周的冬虫夏草，让马得以康复，而这一经历给了他灵感。
2009年，青海春天推出主打产品“极草粉片”，具体是将冬虫夏草打粉、压成片后进行销售，当时“极草粉片”一盒售价达到29888元。2011年到2016年，青海春天在广告方面投入超过10亿元，彼时正值虫草行业的消费热潮，青海春天一度风头无两。2014年作为“虫草第一股”青海春天借壳上市，当年营收达到20.63亿元。但上市不足两年，“极草”产品就因为砷含量远超安全标准限量值被有关部门勒令停产。
2018年3月，张雪峰斥资3385万元收购了西藏听花酒业有限公司100%股权，并就此进军白酒行业，这也让听花酒横空出世。记者看到，目前听花酒有两个产品系列，分别为5860元每瓶的标准装系列和58600元每瓶的精品装系列，售价远超茅台，并因此引发大量关注。
2023年６月中旬，记者在在网上看到了大量关于一次研讨会的报道。相关报道显示，1月21日，由宜宾听花酒业发展有限公司发起，宜宾酒协、成都酒协、江南大学等单位的专家学者共同参与的线上“中医理论指导白酒健康化研讨会”，就听花酒业在传承白酒优势特点，以中医药性理论为指导、创立白酒制化增益生津自养体系，综合运用定向发酵、浓缩蒸馏等核心制化工艺，制化酒性，实现酒性温凉减其害、落口生津增其益，并通过人体试验等现代医药学等科学研究方法进行数据化成果验证等探索进行了热烈讨论。同时，发布的“饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索研究”结果简报内容宣称，参与试验的自愿者每日引用听花酒50ml，连续7天之后，有关免疫功能、睡眠功能、男性功能的指标均有不同幅度的提高。相关内容也引发大量媒体关注——一款白酒，竟然能具备“壮阳”“免疫”“改善睡眠”等多种功效？
记者看到，此报告的研究机构为四川轻化工大学白酒学院和听花酒业产品研究部。
“伟哥之父”赋能难改市场惨淡
不少消费者反馈称，近日北京大量居民楼电梯广告内出现了听花酒的身影，在其广告内容上，更将“听花酒为什么那么贵？”作为主要宣传内容，同时广告画面上两位诺贝尔奖获得者的头像也吸引着大量消费者的目光。记者在青海春天官网上看到，该品牌此前曾经在产品宣传中称，听花酒对人体免疫功能、性功能等均有提升作用。更请来号称“伟哥之父”的诺奖得主担任听花酒联席首席科学家。
记者从多个媒体报道中看到，根据上市公司青海春天公布的2022年财报数据，其公司酒水板块上半年营收为7269.82万元，同比增长746.14%，但下半年却下滑到了2125.17万元，以高价听花酒为代表的销售收入下半年只完成了135万元左右。在股价走势方面，自2021年以来，青海春天公司部分股东连续减持股份1300万股左右，股价也从2022年4月14日的最高点22.67元，一路下跌到了不久前的7.82元。
强大功能背后产品仅为普通白酒
记者在百度搜索“听花酒”后看到，除了产品广告外，大量媒体也围绕其背后的“高价”进行挖掘报道，并质疑其存在收割智商税等行为。2023年7月12日，记者登录天猫、京东等电商平台看到，听花酒官方店铺的近一个月销售量大多仅为个位数。同时，多位消费者在接受记者采访时表示“价格太高”“自己喝太贵、送礼不靠谱”等。
记者在听花酒外包装看到，其产品属于白酒。但依据我国《广告法》明文规定，酒类广告不得含有明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效方面的内容。至于听花酒强调的所谓“性功能”的宣传，以及免疫、睡眠等涉及疾病预防、治疗功能更是法律明令禁止的。同时，从听花酒产品外包装显示的公开信息获悉，该产品属于酒类而非保健品，更不是药品，在分类上仅属于普通食品，所取得的批号也是食品批号，并非保健品或药品批号。
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