拍摄：蔡星卓
界面新闻记者 |陈奇锐
又到了年中财报季，多个奢侈品牌的业绩表现突出。
7月28日，爱马仕集团发布2023年上半年财报，销售收入同比增长22%至66.98亿欧元，营业利润和净利润分别增长27.9%和35.6%至29.47亿欧元和22.26亿欧元（约合人民币527亿元、232亿元和175亿元）。
这是头部奢侈品集团中最好的增幅表现。LVMH集团和开云集团在2023年上半年销售收入增长分别为15%和2%。即使是在美洲市场，爱马仕集团销售收入也增长20.7%，而受到通胀和经济衰退预期影响，LVMH集团和开云集团在该地区的业绩分别为增长3%和下跌16%。
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在亚太市场，爱马仕集团同样增长强劲。
日本市场销售收入增长16.4%至6.36亿欧元，除日本以外的亚太市场则增长23.7%至32.97亿欧元。亚太市场是依然是爱马仕集团最大的市场。中国市场业绩呈现出快速反弹的态势，而以新加坡和泰国为代表的东南亚市场则稳健增长。
此前第一太平戴维斯曾在报告中指出，2022年由于中国受到疫情影响，许多奢侈品牌选择在越南、泰国和新加坡等东南亚国家扩张来弥补营收空缺。而针对未来中国市场的发展，爱马仕集团则表示将一年至少进入一个新的城市开店。
而在几乎所有市场中，手袋都是最受欢迎的产品。在2023年上半年，爱马仕集团皮具和鞍具部门销售收入增长17.9%至27.8亿欧元，是销售额最高的部门。但成衣和配饰部门的增幅却最大，其销售收入增长31.8%至19.22亿欧元。
爱马仕集团能够在包括美国在内的市场实现持续增长，和近年奢侈品消费追求保值的趋势密切相关。这让平均售价更高的奢侈品牌的业绩表现更为稳定。
规模更小但售价却同样偏高的Brunello Cucinelli也反映了该趋势。在2023年上半年，其销售收入增长31.0%至5.439亿欧元，其中亚洲市场销售增长55.6%，在整体奢侈品消费出现衰退的美洲市场也有23.9%的增幅。
消费态度的变化解释了近期许多奢侈品牌在运营举措上的变动。一方面，奢侈品牌通过多次涨价来维护奢侈形象，并以此弥补人工费用增长和汇率变动带来的影响。 另一方面，它们相继开设独立会员室，为高端客户群体提供额外服务，以提高销售转化率。
值得提到的是，2023年也是全球正式从新冠疫情阴影中迈出的第一年。许多奢侈品消费者虽然依旧保持审慎姿态以购买保值款产品为主要目标，但也可以明显看到，许多中等规模的奢侈品集团或品牌也在消费信心提振中受益。
普拉达集团最新财报显示，2023年上半年销售收入同比增长20%至22.32亿欧元，其中Prada和Miu Miu销售收入分别增长18%和50%。按地区划分，日本市场、除日本外的亚太市场以及欧洲市场的销收入分别增长38%、21%和20%。
Miu Miu当前是一个年收入接近5亿欧元的品牌，它在近年凭借颇具趣味的秀场和单品快速而获得消费者的认可。表现相似的还有LVMH集团旗下的LOEWE，它的年收入也在5亿欧元规模，近日在时尚指数平台Lyst登顶成为热度最高的奢侈品牌。
这在一定程度上证明除了创造经典保值款之外，创意依然能够驱动奢侈品牌销售额增长。
而在普拉达集团录得稳健增长背后，展现出的是意大利奢侈品集团近年转型已经初见成效。和法国奢侈品集团倾向从全球招募人才的方式相比，意大利品牌仍以家族企业为主，过去常被诟病观念保守且转型举措迟缓。
但近年多个意大利奢侈品牌都在加速推动转型，拥抱年轻化和数字化，这有效地推动了业绩提升。杰尼亚集团2023年上半年财报显示，销售收入同比增长23.9%至9.03亿欧元，其中Zegna和Thom Browne分别增长27.3%和11.8%。
旗下拥有Tod"s、Roger Vivier和Hogan等品牌的Tod"s集团在2023年上半年的综合营收也增长 21.7%至5.7亿欧元，大中华区市场以43.2%的增幅在全球所有市场中排名首位。而Moncler集团上半年收入则突破10亿欧元大关，达到11.37亿欧元，Moncler和Stone Island两个品牌分别增长29%和5%。
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