摘要：真诚才是“必杀技”。
8月8日，秋天第一个节气“立秋”如约而至，再次成为社交媒体的热门话题。
在社交平台热榜上，与立秋相关三个话题进入前10，排在最前面的竟是“立秋文案”。通过这一关键词搜索，人们可以轻松获取立秋相关的文字、图片乃至视频和背景音乐，“搬运”至自己的社交媒体账号。
近年，二十四节气成为社交媒体热搜常客，活跃在社交媒体的网友会在当天以时令美图、应季诗句来记录。
节气该不该成为立人设的道具？在一些网友看来，如果不是有感而发，图文、视频都要靠抄来立人设大可不必；但在另一些人看来，愿意主动搜索立秋文案说明人们对自然之美的向往，“只要图文代表自己的心境，为何要被指责虚伪？”
“立秋文案”为啥有热度？
节气，自然与商业的“气氛组”
“早上一刷朋友圈，全是立秋的消息。”早上7时35分，家住长寿路的市民岳盈在地铁上打开手机，发现许多朋友都在发图文和视频记录节气，有人发了一张依然满是绿叶的银杏树结出果实的照片，配文“等待生活变得金黄”；有人发了上班路上的视频，写着“立秋，天气还是那么热，也还没到品尝成果的季节。”“这几年我都不用看节气，每到节气朋友圈都会刷屏。”
不光普通市民的朋友圈，公众人物也爱在社交媒体晒“节气”。演员曾黎晒出一组身着具有传统元素服装品茶的照片，称之“立秋的仪式感”。而钢琴家郎朗则发了一条吃面的视频，发文“立秋是不是要贴秋膘”。
各类文博场馆在“晒节气”方面向来不甘人后。故宫博物院发布了御花园北门顺贞门等建筑的屋顶，“凭高远望，层霞深处正凝秋”。上海博物馆则公开了“上博节气海报”立秋入选作品，网友@是废猫呀的作品“一叶落而知天下秋”获评最佳。这张海报将明代石湾窑叶式洗化为船只，一人撑杆立于其上，再辅以水墨山水。这项活动以二十四节气为主题，征集网友以上博文物为元素制作节气海报。
借助节气推动人气的商业营销也不少。电影《封神第一部》就在立秋当天发文，“‘立秋’秋风起，少年归。”而盒马则像每个节气那样再次推出应季的“立秋菜单”。相比之下，还有一些利用节气的营销就显得牵强，微博上“立秋第一杯奶茶是饿了么免单给的”让部分网友吐槽，“这么老的话题是来怀旧的吗？”美团买药推出了“今日立秋不宜阿啾”的话题，也被网友吐槽“谐音梗要扣分”。
谁在用“立秋文案”？
就在各类立秋话题轮番登上热搜之时，抖音热榜上的“立秋文案”稳坐同类话题之首。点进这一词条，能看到各式各样与秋天相关的短视频，既有飘落而下的梧桐叶，拿在手心的红枫叶这样的“基本款”，也有抬头偶见的夕阳、夜色中远去的背影这样的“故事款”，还有些直接言明“适合发朋友圈的立秋文案”“立秋文案进阶版”，甚至有些直接将图片与文案配合好，可以直接“抄作业”。
社交媒体上的“立秋文案”
在其他社交平台上，各类“立秋文案”同样丰富。有账号整理了立秋可用的古诗句，有账号提供的立秋“好句”竟多达50条，各类秋天美图同样丰富。而岳盈看到那句重复三次的话，被收进许多立秋文案中。
在一家国企工作的刘先生坦言自己会将拍到的照片配上选来的文案在节气或传统节日时发。“公司部分业务跟文化产业相关，发这样的朋友圈不突兀，也显得朋友圈不完全是‘工作圈’。”他一般选择古诗词作为节气文案，绝对不碰那些与个人感情相关的现代词句。即便是古诗词他也得在网上搜文案，“确实记不住那么多。”
刚刚从一家私企离职的洛影也是节气文案爱好者。“我会搜索看看如今在流行什么，有什么梗，然后根据自己当下的情绪适当改改。”她认为自己重点在于记录当下心境，就像在写上了密码的日记，“有些文案确实比自己写得好呀。”
而从事家具销售的吴女士则是被公司要求按节气发朋友圈，有时公司还会提供海报图。“我确实不知道该写什么，发一张图又太直白了，所以会在网上找文案。”
在刘先生看来，自己引用古诗词来记录节气并没有什么不妥，“节气、古诗词都是传统文化，是我们共有的财富，我只是从其中挑选出最适合自己的。”
重复三遍的文案索然无味
“夏天的遗憾，终将被秋风化解。”岳盈的朋友圈里，这句话被重复了三遍。“本来挺有感觉的一句话，重复看到就索然无味，而且觉得他们不真诚。”在她看来，这些人就像“拼单”运用营销号从各处抄来的文案来为自己在社交媒体立人设。
在一家互联网公司工作的叶女士朋友圈有一位前同事，每逢节气都会发布一张十分精美的图片并配合文案，“我知道他的文案都是各处抄来的，但是图片很美，而且其他人点赞说拍得漂亮他也回复谢谢。”直到后来叶女士偶然刷到社交媒体上一位摄影爱好者，才发现这位前同事一直在盗图，“为了立人设盗图抄文案不可笑吗？”
和叶女士一样，不少人担心“立秋文案”这样的热搜出现，是虚拟社交生活模糊了节气真正的意义。从事幼儿教育工作的林霖表示，随着节气在互联网热度走高，容易成为流于表面的热闹。“很多立秋文案都是千篇一律的所谓‘人生感悟’，跟节气、习俗、传统没任何关系。我喜欢那些在节气时记录自己真实感受的人，真诚永远是最重要的。”
林霖印象最深的立秋朋友圈，是一张天气预报截图，文字写着“立秋之后，虽然还是很热，但晚上最低温度渐渐下来了。”在她看来，比起那些看起来美丽的文字和图片，“对方是认真在感受节气变化。”
立秋暑未消（图片来源：新华社）
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